中国配资网www.michaelaudije.com 东阿阿胶上市24年来首亏 消费者不愿交智商税了?

有消费者告诉中新经纬记者,目前市场上有不少可供选择的阿胶品牌,部分品牌在产品质量上并不输于东阿阿胶,但价格要便宜很多。“电商平台上,250g北京同仁堂阿胶的价格在900元左右,而同等规格的东阿阿胶要卖到1349元。”该消费者说。    250g东阿阿胶售价1349元。来源:电商平台截图

东阿阿胶上市24年首亏

公开资料显示,东阿阿胶始创于1952年,东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕等是其主要产品,一度是消费者购买阿胶的首先品牌。不过,近些年,消费者对于该品牌的热爱度及忠诚度似乎没那么高了。

“东阿阿胶在营销方面的投入不断加大,品牌溢价导致产品价格上涨,性价比越来越低,价格已渐渐超出我的承受范围,我更愿意选择其他产品来替代。”白女士说。

至于2019年净利润亏损的原因,东阿阿胶在业绩预告中解释称中国配资网www.michaelaudije.com,近年来中国配资网www.michaelaudije.com,受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响中国配资网www.michaelaudije.com,公司渠道库存出现持续积压。为避免企业长期良性健康受到不利影响,2019年公司主要侧重于清理渠道库存,主动严格控制发货、全面压缩渠道库存数量,尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度,因而对经营业绩影响有所加大。

著名经济学家宋清辉也提到,东阿阿胶净利润突然大幅下滑是由公司核心竞争力不足、产品逐渐被市场抛弃所致。

对此,食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋曾提到,“做阿胶的主原料可以是驴皮,也可以是其他动物皮,但主要成分还是胶原蛋白,这是一种劣质蛋白质,并不具备美容养颜的神奇效果,而且阿胶本身并不含铁(或者只含有少量铁),补血功效并不会很好。”

1月19日晚,东阿阿胶发布2019年业绩预告,数据显示,2019年,该公司净利润预计亏损3.34亿元-4.59亿元,同比下滑116%-122%;基本每股收益预计亏损0.51元/股-0.70元/股。据了解,2018年,东阿阿胶全年净利润曾达20.85亿元。

1月19日晚,东阿阿胶发布2019年业绩预告,归属于上市公司股东的净利润(以下简称“净利润”)预亏3.34亿元-4.59亿元,较上年同期大幅下滑116%-122%。据Wind数据,这是东阿阿胶上市24年来首次亏损。

对于东阿阿胶一而再、再而三的涨价,不少网友表示涨的只是“智商税”而已。“随着人们食补方式的不断多元化,食用阿胶已经不是补血养元的唯一途径,况且通过进食阿胶来补血究竟能起到多大的作用一直未知。”北京的白女士如是说。

东阿阿胶上市24年首亏的消息引起了市场广泛关注。

“在渠道降价促销、销售费用增长等因素的影响下,东阿阿胶的利润空间被严重压缩。不过,整体来看,东阿阿胶业绩下滑,主要还是由品牌老化、产品老化、渠道老化等原因造成的。”中国食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬客户端分析称。

中新经纬记者注意到,彼时,东阿阿胶将业绩下滑的原因归结为主动压缩渠道库存等。

值得一提的是,2019年10月,有媒体报道称,连年涨价的东阿阿胶竟也开始降价促销,不惜打折出售。业内人士分析指出,东阿阿胶此举或是为配合公司“降库存”。

曾经风光无两的东阿阿胶为何会沦落到亏损的境地?当真只是因为企业主动选择了“降库存”?

“近些年,东阿阿胶不断提价,导致大批忠诚但对价格敏感的消费者流失。”宋清辉表示。据中新经纬记者不完全统计,2010年-2018年,东阿阿胶对旗下部分产品提价15次,最多时一年曾涨价3次。

不过,从当前的数据来看,东阿阿胶降价促销等举措并未能使其业绩恢复“好气色”,2019年全年,该公司预亏超3亿元,是其自1996年上市以来首次亏损。

东阿阿胶2019年净利润亏损似乎早有迹象。据了解,东阿阿胶曾被称为“药中茅台”,其净利润曾连续12年保持增长。然而,进入2019年,东阿阿胶业绩却突然“变脸”。

值得一提的是,2018年年初,国家卫计委卫生公益热线官方微博“全国卫生12320”曾发布过一则标题为“过年不值得买之阿胶”的微博,称阿胶为“水煮驴皮”,引发市场对阿胶功效的质疑。

Wind数据显示,2019年第一季度、2019年上半年、2019年前三季度,东阿阿胶营业收入分别下滑23.83%、36.69%、35.45;净利润分别下滑35.48%、77.62%、82.95%。2019年前三季度,该公司实现营业收入28.30亿元,实现净利润2.09亿元。

阮光锋认为,东阿阿胶在宣传、营销上夸大了阿胶的功效。

中新经纬记者注意到,1月20日,东阿阿胶股价大跌,跌幅一度近8%。    资料图 中新经纬薛宇飞摄

消费者不愿交智商税了?

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posted @ 20-01-22 08:54  作者:admin  阅读量:

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